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蘋果音樂期待千禧一代成為下一個大市場古典音樂與新的 ‘空間音訊’

由勞倫斯·維特斯 |2021年11月至12月 發行 字串 雜誌

全國各地主要品牌的新發行名單和音樂會系列節目表明,人們越來越強調滿足年輕得多的觀眾在藝術家和劇碼方面的品味。將傳統古典、新、實驗、世界音樂和其他流派混雜在一起,行業驅動因素似乎正在利用這一大流行病帶來的混亂時期來重新配置和重新思考音樂會和聆聽體驗。

今年夏天,當英國廣播公司蘇格蘭交響樂團在美國作曲家喬治·路易斯 的《通量心靈 舞會》上舉行全球首演時,古典和歌劇評論家蒂姆·阿什利在 《衛報》上 描述了「爵士樂、多媒體以及古典和實驗音樂」如何探索「阿爾伯特音樂廳的空間和共鳴,作為數位增強的管弦樂聲音, 掌握在競技場後面的控制台,漩渦和里科切特周圍的禮堂。

蘋果正在將其新的硬體計劃與致力於古典音樂部門的新能源和資源相結合

巧合的是,這也將成為空間音訊的完美描述,蘋果在提供杜比Atmos環繞聲方面的獨特新採取。空間音訊使用蘋果 AirPods Pro 和 AirPods Max 耳機中的加速度計和陀螺儀跟蹤佩戴者的頭部運動,以便準確定位聲音,甚至跟蹤 iPhone 或 iPad 的位置,以便聲音也正確放置相對於螢幕。

蘋果正在將其新的硬體計劃與致力於古典音樂部門的新能源和資源相結合,以期吸引對古典音樂產品越來越感興趣的千禧一代觀眾。這是一個戰略,特色的年輕藝術家,如尼古拉貝內代蒂和克利斯蒂安李的作品,以及著名的圖示,如安妮索菲穆特。通過提供新的空間音訊與後處理,老,傳統的錄音,蘋果音樂正在使古典音樂更容易獲得更廣泛的,更全球化的,更年輕的觀眾。


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Unison Media的安德魯·奧斯利(Andrew Ousley)強調,流派界限的模糊如何鼓勵了對古典音樂的更開放的態度,他認為”家庭作業/研究古典播放清單以及新古典主義作曲家(如馬克斯·里希特)在熱門電視節目中取得了初步成績。”

我與蘋果音樂的古典節目主管喬納森·格魯伯(Jonathan Gruber)談論了蘋果對古典音樂的重視程度,包括如何恢復過熱的流行錄音和過熱的古典唱片的音頻影響之間的平價,使聽眾更容易在流派之間切換。格魯伯說:「古典錄音具有更大的動態範圍,這絕對至關重要。

隨著蘋果在全球古典音樂產業的擴張,我向格魯伯詢問了蘋果在勞動力隊伍中將尋求的品質和技能。

他表示:「最重要的兩件事是,要絕對完美無缺,態度上沒有什麼太不重要的。””同時,你必須難以置信地開放:坦白地說,你不能成為一個勢利者。你需要專注於品質,但要明白味道是多種多樣的。你需要提供最好的,你需要提供它為廣泛的觀眾,不僅在音樂興趣方面,而且在地理重點。因此,你必須同時真正關注細節和對卓越的堅定追求。同時,你也必須對音樂非常放鬆和開放。這是一個罕見的組合,但它可以培養。

在流感大流行期間,我在網上與新的古典音樂聽眾建立了許多第一次聯繫,我問格魯伯,他是否認為蘋果的新音訊體驗和第一次參加古典音樂會的聽眾的上升之間會有聯繫。

“我認為空間音訊讓人們嘗到了去聽音樂會的感覺,這是一種我們從未見過的現場音樂和錄音音樂之間的一種奇妙的互利關係。我們一直夢想著它,但現在的聯繫是如此清晰。古典音樂不是部分地因為它被錄製了一個偉大的廣告, 因為它實際上是在空間?當然,這提高了人們對現場行業做出色工作的期望,「格魯伯說」。”當你能像空間音訊承諾的那樣,體驗到藝術家的親密、純潔和近距離,那麼您也希望在現場音樂會中體驗到這個人,這是有道理的。

8月下旬,蘋果通過收購Primephonic(發燒友古典音樂流媒體服務,具有高級搜索和流覽功能,針對經典音樂以及有關劇碼和錄音的廣泛背景細節)的收購,為其古典音樂庫增添了另一件武器。這將為蘋果音樂在2022年推出一個專門的古典音樂應用程式,結合Primephonic的古典使用者介面與更多的功能將公佈舞臺。

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